A imprensa especializada em turismo — composta por portais de notícias do setor, revistas de viagens, cadernos de jornalismo de turismo, blogs especializados e plataformas B2B (Business-to-Business) — é uma das engrenagens mais estratégicas e, muitas vezes, subestimadas do ecossistema turístico.
Para além da mera divulgação de “destinos bonitos”, a imprensa de turismo atua como uma ponte crítica entre a gestão pública, o trade turístico privado (hotéis, agências, companhias aéreas, receptivos) e o consumidor final.
O Papel da Imprensa Especializada no Brasil
No contexto brasileiro, marcado por uma dimensão continental e uma diversidade cultural e natural gigantesca, a imprensa especializada desempenha papéis fundamentais:
Profissionalização do Setor (B2B): Veículos focados no trade informam gestores sobre dados de mercado, tendências internacionais, pesquisas de demanda, mudanças na legislação e dados de fluxo de passageiros. Eles ajudam os empresários e gestores públicos a tomarem decisões baseadas em dados e evidências.
Visibilidade e Promoção de Destinos (B2C): A imprensa especializada apresenta novas rotas, atrativos e experiências ao público final, incentivando o turismo interno e a interiorização da atividade — fundamental para distribuir a renda do turismo para além dos grandes centros e da faixa litorânea.
Controle Social e Olhar Crítico: Ao cobrir políticas públicas, gargalos de infraestrutura (como aeroportos, estradas e saneamento) e ações de sustentabilidade, a imprensa especializada cobra responsabilidade dos gestores e valoriza iniciativas exemplares.
Educação do Consumidor: Orienta os viajantes sobre direitos do consumidor, segurança, respeito ao patrimônio histórico/cultural e práticas de turismo sustentável e consciente.
Importância e Benefícios para Qualquer Gestão de Turismo
Para secretarias municipais e estaduais de turismo, órgãos oficiais de promoção (como a Embratur) ou empreendimentos privados, o relacionamento com a imprensa especializada não é um “custo”, mas sim um investimento estratégico.
Abaixo estão os principais benefícios que uma imprensa especializada forte traz para uma gestão de turismo:
Credibilidade e Validação Externa (Earned Media)
Publicidade paga gera visibilidade, mas matérias e reportagens jornalísticas geram confiança. Quando uma revista de prestígio ou um portal especializado destaca a infraestrutura e as atrações de um município, o público percebe aquela informação como uma recomendação isenta e técnica. A validação editorial tem um valor de conversão muito superior ao de um anúncio convencional.
Atração de Investimentos e Parcerias
Veículos B2B de turismo são lidos por investidores, redes hoteleiras, companhias aéreas e operadoras de viagem. Reportagens que mostram a maturidade de uma gestão, o aumento de fluxo turístico ou incentivos fiscais em determinada região atraem novos negócios, novas rotas aéreas e mais capital para o destino.
Fortalecimento da Relação com o Trade Local
Quando a imprensa cobre feiras de negócios (como ABAV, Festuris, BTM, WTM Latin America) ou realiza press trips (viagens de imprensa) no destino, os empresários locais se sentem valorizados e integrados à estratégia da gestão. Isso gera engajamento e parceria entre o setor público e a iniciativa privada.
Mitigação da Sazonalidade
Uma imprensa bem informada sobre o destino ajuda a divulgar o calendário de eventos, o turismo corporativo/MICE, o ecoturismo e a gastronomia regional durante os meses de baixa temporada. Isso ajuda a manter a taxa de ocupação hoteleira e a geração de empregos estáveis ao longo de todo o ano.
Suporte Crucial na Gestão de Crises
Em momentos adversos — como desastres naturais, surtos epidemiológicos, acidentes ou problemas de segurança —, ter um canal aberto e transparente com a imprensa especializada permite divulgar informações precisas rapidamente, combatendo a desinformação (fake news) e acelerando a recuperação da imagem do destino após a crise.
Boas Práticas para Gestores de Turismo
Para extrair o máximo potencial do relacionamento com a mídia especializada, uma gestão de turismo deve adotar ações concretas:
Atendimento Ágil de Assessoria de Imprensa: Disponibilizar dados estatísticos atualizados, imagens em alta resolução e porta-vozes preparados.
Organização de Press Trips Qualificadas: Levar jornalistas especializados para vivenciar as experiências reais do destino, em vez de roteiros superficiais.
Participação em Feiras e Eventos do Setor: Estar presente onde a imprensa especializada cobre as novidades do mercado.
Transparência e Coerência: Apresentar informações reais sobre a infraestrutura e a capacidade de recepção do destino, evitando criar expectativas falsas nos viajantes.
Hélio Costa .