A Paraíba apresenta ao mercado turístico nacional e internacional um portfólio de experiências autênticas, sustentáveis e profundamente conectadas à identidade local durante a WTM Latin America 2026, a partir desta terça-feira (14) até a quinta-feira (16), em São Paulo. A participação integra as ações estratégicas da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), em parceria com a ABIH, com foco na ampliação do fluxo de turistas nas 14 regiões turísticas do estado.

Na edição anterior, mais de 32 mil participantes passaram pelo evento, reforçando sua relevância como uma das principais vitrines do turismo na América Latina.

No estande da Paraíba, a proposta é despertar conexões por meio de experiências sensoriais. A gastronomia regional assume papel de destaque, valorizando saberes tradicionais e ingredientes que traduzem a cultura local.

A agenda comercial também ganha força, com rodadas de negócios e reuniões bilaterais que aproximam o destino de operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras e empresas de tecnologia. A estratégia busca ampliar a presença da Paraíba em novos mercados, com roteiros que contemplam desde o litoral até o Sertão.

Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, a atuação no evento acompanha as transformações do setor. “A Paraíba se apresenta com um olhar voltado para o turismo regenerativo, que valoriza as comunidades, respeita os territórios e promove conexões genuínas entre visitantes e destino”, afirma.

A secretária da Setde, Marianne Góes, destaca que a combinação entre diversidade de experiências, identidade cultural e compromisso com a sustentabilidade fortalece o posicionamento do estado. Segundo ela, a Paraíba dialoga diretamente com o viajante contemporâneo, que busca mais do que paisagens, mas vivências com significado.