MADRI – A participação inédita da Paraíba na Fitur, em Madri, marca um novo momento da estratégia internacional do destino. Presente na primeira grande feira do calendário global do turismo, o Estado aproveita a vitrine europeia para ampliar sua visibilidade, fortalecer relações institucionais e dialogar diretamente com o mercado espanhol, considerado prioritário dentro do plano de expansão internacional.
Para Rosália Lucas, secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico da Paraíba, a presença na Fitur é estratégica não apenas pela feira em si, mas pelo contexto vivido pelo destino. “Estamos ampliando os investimentos na promoção internacional da Paraíba porque 2026 será um marco para o nosso turismo”, afirmou.
O principal vetor dessa transformação é o Polo Turístico Cabo Branco, maior complexo turístico planejado do Brasil, que começa a ganhar forma a partir de março, com o soft opening do Resort Tauá, o maior do país, com cerca de 5 mil leitos, além de parque aquático com piscina de ondas e centro de convenções.
O complexo também inclui o Aai Park, empreendimento de um grupo espanhol que já dialoga diretamente com o destino, reforçando a importância do mercado ibérico para a Paraíba. A conectividade aérea é outro ponto-chave. A secretária destaca a relevância do voo direto Recife–Madri, operado pela Iberia, que aproxima a Paraíba do mercado europeu, já que João Pessoa está a cerca de 120 quilômetros da capital pernambucana.
Durante a Fitur, a Paraíba integrou o estande da Aena, concessionária dos aeroportos de João Pessoa e Campina Grande e também responsável pela gestão dos aeroportos da Espanha. A agenda incluiu encontros institucionais com o presidente da Aena, fortalecendo parcerias e abrindo espaço para ações conjuntas. Entre elas, está prevista uma ativação do São João da Paraíba no aeroporto de Congonhas, em São Paulo, que recebe cerca de 60 mil pessoas por dia. Para 2027, a empresa já vislumbra participar com estande próprio.
A presença institucional também foi marcada pela valorização da cultura local. Artesanato paraibano acompanhou as agendas oficiais, incluindo encontros com a ONU Turismo, onde uma peça de renda Renascença permanecerá exposta, simbolizando a identidade e o patrimônio cultural do Estado. A articulação com a Embratur e com o presidente Marcelo Freixo reforçou ainda o diálogo em torno da conectividade aérea do Nordeste com a Espanha, via Madri, com voos por Fortaleza e Recife.
Na avaliação de Ferdinando Lucena, presidente da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur), a estreia na Fitur reflete a maturidade do destino e os resultados já alcançados. “O ano de 2025 foi extremamente importante para a Paraíba e justifica a abertura de novos mercados na Europa”, afirmou.
Segundo ele, o Estado registrou um crescimento superior a 127% no número de turistas estrangeiros, impulsionado pela promoção internacional, pela melhoria da infraestrutura e pelo aumento do interesse do público europeu pelo Brasil e, especialmente, pelo nordeste.
Portugal e Espanha, dentro da Península Ibérica, são considerados mercados estratégicos. “Estamos aqui exatamente para construir essas possibilidades, conversando com operadoras, agentes de viagens e fortalecendo o relacionamento institucional”, explicou Lucena.
Para 2026, a expectativa é de um salto ainda maior, com ampliação dos investimentos em promoção internacional e avanço nas negociações para novos voos, em parceria com a Secretaria de Turismo.
Os números do turismo estadual reforçam esse cenário de crescimento. A hotelaria operou acima de 90% de ocupação na alta temporada, o Aeroporto de João Pessoa foi o que mais cresceu dentro da rede Aena no Nordeste e registrou, em dezembro, um dia histórico com 50 operações comerciais em 24 horas. O varejo da Paraíba teve o terceiro maior crescimento do Brasil, e a construção civil foi impulsionada pela valorização imobiliária ligada ao turismo.
Outro destaque é o Salão do Artesanato Paraibano, que chega à sua 41ª edição durante o verão, na orla de Tambaú, reunindo cerca de 600 expositores e batendo recordes de vendas. “O turismo tem um efeito direto na economia, na geração de emprego e renda, e na valorização da nossa cultura”, destacou a secretária
Com cerca de 20 mil novos postos de trabalho previstos a partir dos empreendimentos em implantação, a Paraíba se posiciona no início de uma curva acelerada de crescimento. Não por acaso, o destino foi apontado por levantamento da Braztoa como o de maior potencial turístico para 2026 e sediará, em março, a Convenção Nacional de Vendas da CVC Corp, em João Pessoa.
“A Paraíba está apenas começando. Quem conhece, se encanta. E muitos não querem apenas visitar, querem ficar”, resumiu Ferdinando.
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